คำว่า Keyword Cannibalization อาจจะไม่ใช่คำที่คุ้นหูคนไทยมากเท่าไหร่นัก จริงๆแล้วในวงการ SEO ก็ไม่ค่อยมีใครพูดถึงมันด้วยซ้ำ แต่เมื่อวันก่อนผมได้พูดคุยเรื่อง SEO กับเพื่อนที่ทำงาน แล้วดันนึกถึงเรื่องนี้ขึ้นมาในหัวพอดี ก็เลยคิดว่าน่าจะเอามาเขียนเป็นบทความให้ผู้ติดตาม HookTalk ได้อ่านกันครับ

ปกติแล้วการทำ SEO สิ่งที่เราก็คือการเพิ่มบทความหรือไม่ก็เพิ่มเว็บเพจที่มี Keyword คำที่เราต้องการเข้าไปในเว็บไซต์ ยิ่งเพิ่มเว็บเพจมากๆก็มีโอกาสที่จะได้รับ Traffic กลับมาจากการทำ SEO มากๆเพราะจำนวนเว็บเพจที่มากขึ้นหมายถึงจำนวน Keyword รวมที่อยู่ในเว็บไซต์ก็จะมากขึ้นตามไปด้วย ทำให้โอกาสที่จะติดอันดับและดึงดูด Traffic เข้าสู่เว็บไซต์ก็จะมากขึ้นตามมาเป็นทอดๆ

แต่หลายคนก็บอกว่าการทำอย่างนี้อาจจะมีปัญหาตามมาได้เหมือนกันเพราะมันอาจจะเกิดปัญหาที่เรียกว่า Keyword Cannibalization ซึ่งอาจจะทำให้ผลลัพธ์ของการทำ SEO ผิดไปจากที่เราต้องการ และไม่สามารถนำพา Traffic เข้าสู่เว็บไซต์อย่างที่เราหวังเอาไว้ได้

Keyword Cannibalization คือการทำ SEO ที่หลายๆเว็บเพจภายในเว็บไซต์เดียวกันพยายามที่จะทำ SEO โดยโฟกัสไปยัง Keyword หรือ Term เดียวกัน ปัญหาก็คือมันทำให้ Search Engine อย่าง Google, Bing, Yahoo จำเป็นต้องเลือกว่าเพจไหนที่มีความสำคัญและความเกี่ยวข้องกับ Keyword มากกว่ากัน

ปัญหาของ Keyword Cannibalization คือมันทำให้ Search Engine เกิดความสับสนว่าตกลงแล้วเว็บเพจไหนที่เล่น Keyword คำนั้นสำคัญกว่ากัน มันนำไปสู่การบังให้ Search Engine พยายามเลือกหน้าเพจที่ดีที่สุดของเราไปจัดอันดับ ซึ่งมันเหมือนกับการเปิดโอกาสให้มีการแข่งขันกันเองภายในเว็บไซต์เดียวกัน เว็บเพจของเราเองกำลังแข่งกับอีกหลายๆเว็บเพจที่มาจากเว็บไซต์ของเราเองเช่นกัน

ปัญหามันยังไม่จบเท่านั้น นอกจากจะทำให้ Search Engine ไม่รู้ว่าหน้าไหนที่มีน้ำหนักมากกว่ากันแล้ว การมีหลายๆเว็บเพจที่ Focus ไปยัง Keyword คำเดียวกันบางทีมันอาจจะเกิดการแย่ง Backlink และ Internal link กันเอง ทำให้น้ำหนักการโฟกัสของ Backlink ที่เข้ามายังแต่ละหน้าเพจต้องกระจายไปให้กับเพจอื่นๆที่เล่น Keyword คำเดียวกันอีกด้วย

คำแนะนำในการหลีกเลี่ยง Keyword Cannibalization ก็คือการที่แต่ละหน้าเพจพยายามโฟกัสไปยัง Keyword ที่ไม่ซ้ำกันกับหน้าเพจอื่นๆ หรือการใช้ Long Tail Keyword ให้แตกต่างกันในแต่ละหน้า ถ้าซ้ำกันก็พยายามให้เกิดขึ้นไม่บ่อย เพราะถ้ามีเว็บเพจหลายๆหน้าในเว็บไซต์ที่พยายามจะ Rank ใน Keyword เดียวกันก็อาจจะทำให้เกิด Keyword Cannibalization ขึ้นได้